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公路视界盘点消失的汽车品牌之世界篇凤凰网汽车凤凰网

一个品牌的消失就会有新的品牌诞生,新旧更确山县哪里有癫痫病医院替,岁月更迭,有的汽车品牌是经营不善,有的是战略原因,被迫关闭。无论是什么原因,都是令人惋惜。所以今天来盘点那些消失的汽车品牌,探究它们关闭品牌的辛酸史。

1迈巴赫MAYBACH(1927-1950)(2002-2013)

消失原因:复活后销量不佳

可惜指数:★★★★★

说到迈巴赫我最先想到的不是宾利和劳斯莱斯,而是与迈巴赫有这密切联系的两个品牌,奔驰和戴姆勒,三个品牌在一个世纪有着密切的联系。迈巴赫由1921年由威廉·迈巴赫和卡尔·迈巴赫(父子)创立。威廉·迈巴赫(1846~1929)曾经担任戴姆勒发动机公司的首席技术总监,两厂渊源颇深。

2007戴姆勒刚刚与克莱斯勒合并,急需在高端豪华市场上有自己的产品,提升品牌形象。于是沉睡近60年的迈巴赫被复活,并在同年的东京车展发布了一款概念车。

在2002年到2011年的十年间推出了很多车型,但与劳斯莱斯和宾利不可同日而语。在此期间迈巴赫一共生产了两千多辆新车,与每年不足百台的销量不成正比。于是2011年11月底奔驰宣布将不会推出迈巴赫57/62的后续车型,并在两年后的2013年奔驰正式宣布停产迈巴赫的所有车型。不过让人庆幸的是迈巴赫会用另一种方式继续存活,用S级Pullman替代,也就是我们熟悉的迈巴赫版的S级。

2萨博SAAD(1937-2011年)

消失原因:通用策略原因,失去了自我研发产品的能力。

可惜指数:★★★☆

萨博汽车的前身是瑞典飞机有限公司,这家公司于1937年在瑞典建立,于1944年开始研发萨博汽车。由于是飞机有限公司,萨博品牌最值得一提的是最早使用涡轮增压发动机的民用企业,于1976年在萨博99车型上首次搭载2.0T涡轮增压发动机。

到了90年代,通用收购了Saab 50%的股权,2000年完成了100%的股权收购。Saab完全成为了通用的旗下品牌,同时也开始与通用旗下的雪佛兰等车型同平台生产,这一策略让Saab逐步失去了自我。失去了自我研发产品的能力,至此为以后破产埋下了伏笔。

2008年在全球金融危机的影响下,通用开始出售Saab品牌,2010年世爵成功收购了Saab,不过Saab在世爵的这一年并没有迎来转机,到了2011年再准备出售,而随后在经过了青年莲花、华泰等并购案后,Saab最终破产。不过我们现在还能看到挂着萨博车标的斯堪尼亚货车和大型客车,但斯堪尼亚已经禁止萨博再使用此商标,这个结局有点让人唏嘘。

3宝沃Borgward(1919-1961)

消失原因:负债累累,宝沃公司内部原因。

可惜指数:★★★赫章县癫痫最专业的医院

说到德国三雄,辽源市医院癫痫现在大家一定会想到BBA(奔驰,宝马,奥迪)。但在上个世纪30年代,宝沃品牌当时以德国第三大汽车制造商的身份占据着德国60%以上的出口份额,与保时捷并称为“赛道双雄”。1961年,正大红大紫的宝沃突然宣布破产。

在2014年,福田准备进军乘用车市场时,花了500万欧元买下了宝沃品牌,而当时宝沃基本“死得”只剩下一个标了,所以现在复兴的宝沃,除了名字一样之外,与德国宝沃没有一点关系了。复活之后相继推出BX5和BX7两款SUV,由于品牌认知度的原因,销量不尽如人意。

4大宇DAEWOO(1967-2011年)

消失原因:通用策略调整,雪佛兰取代大宇

可惜指数:★★★

大宇汽车是韩国大宇集团的骨干企业,也是曾经韩国第二大汽车公司,大宇与美国通用汽车公司关系一直非常密切,在创业之初便与通用公司合作生产轿车和八吨以上货车及大客车。大宇兰州癫痫病医院有名吗以出口为目标,在韩国是最早出口汽车的企业,早在1984年就出口汽车到美国。

1997年年底韩国发生金融危机后,导致了大宇集团瓦解。于2000年11月8日正式宣布破产。大宇寻找多家世界著名汽车巨头协商。2002年10月28日,通用正式收购了大宇品牌,同时共享雪佛兰和别克的平台,韩国挂大宇车标,美国欧洲挂雪佛兰和别克商标。大宇推出很多车型在国内都很常见,雪佛兰乐驰就是大宇的Matiz,景程就是大宇的Magnus,凯越就是大宇的Lacetti。由于金融危机通用在2011年停掉了大宇品牌,雪佛兰取代大宇。

总结

一个汽车品牌的创立,有着创始人和汽车参与者的呕心沥血,他们也不想看到数十年后自己的品牌消失。但是没有办法,在金融危机下每个品牌都是脆弱的,品牌虽然消失了,但是品牌文化,经典车型还历历在目。下一期我们讲下消失的品牌之美国篇。(编辑/张代桐)


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