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大笔投钱世界杯现代强力争夺中国市场

6月8日,北京现代突然宣布旗下全系列产品大幅降价。据了解,此次降价是北京现代“感动世界 感动您”世界杯主题营销活动的一部分。

作为德国世界杯官方合作伙伴,北京现代在世界杯期间推出一揽子计划:包括产品降价回报消费者、举办2006北京现代车主世界杯、推出“激情胜翔”世界杯特别免费检测服务活动以及与CCTV-5达成高度合作并冠名《王牌对王牌》节目、抽取幸运车主进行世界杯5日游、发起“世界杯博客大战”等。

一边是产品大幅度战略性降价,一边是声势浩大的世界杯主题营销活动,现代汽车向中国市场发起新的攻势。

北京现代打出战略组合拳

北京现代的价格调整涉及到旗下全系列产品,降价幅度为0.8万元至1.9万元,这是自2004年9月份以来北京现代进行的第二次价格调整。

调价的同时,北京现代高层还宣布将在近期推出两款新车,一是雅绅特1.4GL AT,价格在10万元以下;二是在SUV车型中增加途胜2.0 2WD AT。

但调整价格还仅仅是北京现代发动战略攻势的其中一步,除此之外,北京现代已在扩大产能、整合零部件供应体系方面发力。

5月16日,北京现代在其发动机厂内举行发动机扩建仪式,北京现代董事长徐和谊意气风发地宣布,到2008年可形成年产50万台的产能。据了解,新发动机厂除了供应公司本部外,还可供应悦达起亚,大量出口海外。

4月18日,北京现代高调举行第二工厂的奠基仪式,该工厂总投资逾百亿元,五大工艺齐全,技术装备世界一流,生产5个全新系列产品,产能规模为30万辆。至此,北京现代两大工厂可同时生产近10个车型,全面覆盖乘用车的主要细分市场。

“由于市场需求旺盛,我们正在积极扩大生产能力,开始新一轮迅跑。”面对媒体,徐和谊如是说。

现代汽车意在扩大市场份额

在一系列战略组合拳的背后,凸现的是韩国现代在中国扩大市场份额的真实意图。

眼下,现代汽车董事长郑梦九由于挪用巨款,被韩国首尔警方拘捕。受此影响,5月16日,现代汽车对外宣布,无限期推迟捷克一座10亿欧元工厂的建设;几乎同时,现代汽车子公司起亚宣布推迟在美国佐治亚州工厂的奠基仪式。而在此之前,起亚汽车在东南亚建设CKD工厂的计划也一度搁浅。

但是,在中国市场,现代汽车的两个合资公司——北京现代和东风悦达起亚在接受记兰州有能包治癫痫病的医院么者采访时均表示,目前合资公司工作正按部就班地进行,并未受到郑梦九事件的影响。

按照规划,现代汽车力争在2010年之前进入世界五大汽车制造商之列,中国成为其最大的海外生产基地之一,届时,现代汽车在全球三分之一的产量10癫痫病治好后德巴金药可以停吗0万辆汽车将在中国生产,这一数字预示着现代汽车在中国乘用车市场上的占有率提高到20%,其中,北京现代销售60万辆,东风悦达起亚销售40万辆。

要实现这个目标,在其他一些海外市场受阻后,中国市场显然成为现代汽车战略布局的重中之重。

成立于2002年10月的北京现代可谓车市中的一匹“黑马”,前5个月北京沈阳癫痫病治疗公立医院现代以10.41万辆的销量排名国内乘用车市场第五位。

千里马持续热销,赛拉图深受关注,现代汽车另一个在华合资公司东风悦达起亚发展势头较猛。去年在盐城开工的东风悦达起亚第二工厂的建设,为其在201贵阳治癫痫医院哪家好0年拥有7款车型产品、实现年销售500亿元目标奠定了产能基础。

此外,现代汽车的两个技术输出项目──江淮瑞风MPV和华泰现代特拉卡SUV在各自的细分市场上稳重前行,尤其是瑞风,今年前5个月以1.5万辆的销量摘取MPV市场桂冠。

业内人士表示:“北京现代进行价格调整,标志着现代汽车在中国市场上新一轮攻势的开始。”接下来,它又将如何出招呢?


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