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车企营销大战谁押对了宝

世界杯激战正酣,车企围绕足球的营销同样刀光剑影。不过,世界杯只四年一次,对于各大车企来说,体育营销从来不是唯一选择。北京哪些癫痫医院好今年以来,各个汽车品牌之间的营销战越打越烈,营销手法五花八门,可以说,车企之间的营销大战,本身就像一台斗得精彩的大戏。

近期,由吴尊,贾乃亮,李小鹏,王中磊4位爸爸带着各自宝贝参加的《爸爸回来了》明星育儿真人秀节目火爆,一时间成为热门话题,受到各行各业的关注。以汽车赞助商上汽通用五菱为代表的汽车品牌打出的一系列 “亲情”营销传播,收获了颇丰的关注度和营销成果。

不难发现《爸爸回来了》这张家口市羊癫疯哪个医院最有权威类综艺节目巨大的眼球号召力,为上汽通用五菱增加了曝光度、美誉度,而观众把对综艺节目的热情转嫁到对上汽通用五菱品牌的认同。不仅如此,车企的广告赞助还会延伸至娱乐节目的互动和参与细节当中。投入一档火爆的娱乐节目能更大程度的曝光品牌和传播,提升车企品牌的认同感。

如今市场的消费主体正逐渐向年轻时尚的消费群体转变,许多汽车企业非常敏锐地捕捉到了年轻人的精神需求,利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话,从感性层面拉近与消费者之间的距离。越来越多的车企在与综艺节目进行合作的营销手段中需找与年轻消费群体的沟通。

此外,国内成功的真人秀节目,都有自己首创的节目形式,都是原版引进,都有明显的价值诉求,能够给社会和大众带来正能量,所以更容易被大家接受。《爸爸回来了》也不例外,它传递了对家庭以及生活的热爱,与上汽通用五菱宝骏汽车专注“家庭情感“的精神高度吻合。赞助《爸爸回来了》以“正能量”传播的方式,去打动目标人群的情感诉求,并在提升宝骏汽车品牌美誉度的同时,实现向产品体验营销的转变与无缝对接。

车企赞助商和综艺节目是利益共癫痫病该注意或禁忌的食物有哪些同体,一荣药物治癫痫病会治好吗俱荣一损俱损。车企方面应主动参与,寻找品牌与节目之间的高度关联点和契合点,同时与消费者沟通互动。


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