“能效领跑者”难激发企业热情-

“效能领跑者”针对企业的激励，更多是精神层面的，这与此前企业动辄拿回几千万乃至上亿元的节能补贴，形成鲜明对比。

笔者浏览3月18日国家三部委公示的首批拟入选&l石家庄有治疗癫痫的医院吗dquo;能效领跑者”制度的家电产品名单发现，参与的厂家小伙伴好少，首批参与空调产品的只有格力、美的、海尔、长虹四家企业；参加冰箱的也是四家——海尔、海信（包括“容声”）、美的、三星；彩电略多，可也只有包括TCL、海信、创维、康佳、三星等在内的6家。这与此前国家出台的家电下乡、节能惠民等“百家争鸣”、“万舸争流”的局北京军海中医医院面简直有天壤之别。

难道是“领跑者”制度（以下简称“领跑者”）对产品节能水平的门槛太高？笔者通过政策发现，入选“领跑者”制度只需三个方面标准：产品不能低于一级能效；必须是量产的产品而不仅仅是样品；质量等综合性能优异。由于家电产业经过数轮的节能环保升级，几乎所有的家电企业都能生产出一治疗脑外伤癫痫的方法哪些比较好级能效产品，也就是说无论从节能技术还是质量品质上来讲，是不存在什么资格门槛的。笔者认为，之所以竞标“领跑者”寡，很可能还是因为小伙伴们缺少参与热情。

与之前的家电节能补贴政策不同，“领跑者”并不对用户进行现金补贴（先由企业垫付，后企业从国家财政部门拿回补贴），而是针对企业进行的激励，但也仅限于精神层面的奖励——比如允许企业在通过能效领跑者认证的产品上，使用专属的宣传标志进行宣传等。这与此前，企业可能动辄拿回几千万乃至上亿、甚至数十亿的节能补贴形成鲜明对比。笔者认为，毕竟在近两年家电大环境不景气的行业背景下，如何拉动销售才是企业真正关心之道，虽然入选“领跑者”的产品可以优先纳入“节能产品政府采购清单中”，但毕竟数量有限，实属“杯水车薪”。

纵观当前的家电销售市场，价格战、概念战（包括智能、高端等）仍是主要营销手段，无论是厂家还是商家都普遍缺乏推广和销售&ld长春癫痫病治疗最好医院quo;高能效”家电产品的热情。这可能有两个方面的原因：首先，节能高效的产品大家都有，经过国家数轮提升节能产品等级国家标准之后，节能作为产品性能，也几乎成为标配，体现不出市场所需要的差异化；其次，通过此前数年的节能惠民补贴，消费者已经消费了甚至是透支了这部分需求，也就是说消费者对节能产品本身也没有什么兴趣，市场需要通过其它的诸如概念战、智能战、体验营销等等来“勾引”消费者花钱。

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