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从一条裤子“解码”男人着装的变迁

服装史学家Anne Hollander在其所著的《Sex And Suit》一书中,指出“男人的身体魅力始于腿部”,这可是一个十分中肯的观点,受到服装业界的广泛认同。事实上,男人早期对于自身形象的关注,把“点”聚焦在了对腿部的装饰。

服装是一种形象包装艺术,也是一种品位、身份的象征。服装贯穿于人类历史,它的变迁与经济发展、政治变革、民族文化、社会审美紧密相关。服装是人类文明、艺术的重要组成部分,具体反映了人们的生活方式,也传递出他们的思想意识。

“男人,要找的准点,守的住线,撑的起面”——国内知名男装品牌“九牧王”提出了一个颇有思想性的“裤哲学”——一条精工的好男裤,无论点,线,面,都要下功夫;一个成功的男人,无论点的精准,线的坚持,面的格局,都要把握的住。它把裤子和男人、格局与成功,紧密相连。

或许,用“点、线、面”来品鉴一件服装精品不失为一种好方法,然而我们完全可以借鉴“裤哲学”来解读裤子的变迁,再到男人着装的演变。从对西方裤装历史文化发展的探寻,再到由改革开放至今的中国男人的裤子的梳理,可以发现这样一个“发展规律”——男人的裤子发展,由“点”的萌芽与切入,到“线”的丰富,再到全面的繁荣、升华与蜕变。

男人魅力始于双腿

服装史学家Anne Hollander在其所著的《Sex And Suit》一书中,指出“男人的身体魅力始于腿部”,这可是一个十分中肯的观点,受到服装业界的广泛认同。事实上,男人早期对于自身形象的关注,把“点”聚焦在了对腿部的装饰。

从欧洲中世纪文艺复兴开始,男人对于腿部的装饰就一直孜孜不倦地进行着。腿部是男人最重视的部位——上半身与双腿长度之间的比例是人体视觉的关键——只有这个比例非常接近或等于0.618:1(神秘的黄金分割),男人才能获得最完美的视觉效果(陈士信作品)。

18世纪之前的裤装风潮是:五分马裤(breeches),当时的男人会穿上长袜修饰小腿或通过跳舞来锻炼腿部。据说,拿破仑就是马裤和紧身长袜搭配的爱好者,腿部的美感在这一搭配组合的双重修饰下,一览无余。

随后,西方男人对裤装的关注,逐步由“点”到“线”,体现在两点——线条和裤线。19世纪初,欧洲开始流行更长的裤子,人们也开始郑州军海脑病医院招聘注重腰部至脚尖的线条,为了充分展示线条,拉长腿的比例,男人甚至会穿上用带子固定裤管的“踩脚裤”。1880年左右,在男人腿部“装饰史”上绝对占有重要地位的裤线出现了。它是一种沿着左右缝边压出折线的裤子,可以充分展现腿部线条的美感。当时还是皇太子的英国国王爱德华七世,作为时尚引领者,把裤线推向前所未有的高度,并对当代审美产生深远的影响——至今线条仍然是当代男人选购西裤的关键点。据了解,1882年问世的电熨斗有力支持了裤线这个流行方式。

到了20世纪初期,西方的男性服装转向优雅气息,现代套装所追求的腿部线条美,则延续了上世纪的审美。裤管,也一直是男人关注的焦点之一。西方的男人世界对于裤装长度热衷于“垂塌感”,英语称之为“break”。裤管稍微盖到了皮鞋上方,让裤线有些“垂塌”,让人感受到“休息与喘息的空间”,展现了裤子、男人的优雅从容,这正是魅力所在。

中国男人对于裤子魅力的认知,会晚于欧美国家。清朝末年,西方商品大量输入中国,中国社会中上层流行起“西洋”服装,同时欧洲现代文明推动中国传统服装的简化。长袍则是清代、民国民间普通穿着的一种服饰,清朝初期的长袍又肥又鄂州那个医院看癫痫好大,长及脚面。宽松、长及脚面的长袍完全“掩盖”了双腿,魅力无从发现。那个时期,长袍是大众服饰的“必备款”之一,无论官僚、商人,还是平民百姓,只要稍有经济基础,就一定会穿上它。1911年,北洋政府颁布的《服制案》,将长袍、马褂列为男子常礼服之一。1929年,国民政府在《服制条例》中,正式安阳知名癫痫病医院将蓝长袍、黑马褂列为“国民礼服”。到了20世纪50年代中期,长袍才逐步匿迹。

西式服装涌入

1978年党的十一届三中全会胜利召开,改革开放的基本国策得以确立。于是1978年成为了新中国政治改革、对外开发、思想解放、经济发展、文化繁荣的新起点,同时它也是新中国男式裤装发展的一个新起点。1984年初,“改革开放总设计师”邓小平先生视察了广州、深圳等地的经济特区,随后中央传达了他的重要谈话,全党、全国精神为之一振,对外开放的好形势来临了。

改革开放的春风让中国人在穿着表现、服装选择上获得了广泛的自由,体现在两个层面,一是选择的自由,摆脱了整齐划一、单调的颜色与款式;二是,平等的自由,历朝历代推行的服装无不显示了等级服冠制度,现在消除了。

与开放相伴的是,西方文化以及西方价值观大举进入,作为西方文化的一部分,一系列引领潮流的西式服装和现代概念的时装文化——其中一个典型代表服装就是庄重的西装,不断进入古老的中国,并“让改变发生”。80年代,国家领导人带头穿上了西装,随即从首都到各个省市,再到各个乡镇,从公务员到老师、打工仔,都穿起了它。

改革开放提供了许多创业的机会,一些有远见的企业家从服装行业的蓬勃发展上找准了点,比如雅戈尔的李如成、杉杉的郑永刚、九牧王的林聪颖、七匹狼的周少雄等等。80年代末林聪颖先生开始从事服装贸易业务,90年代他开始介入服装的生产,他选择切入服装的“点”,正是西裤这个服装品类(陈士信作品)。

在一片反对声中,林聪颖在以瓷器生产闻名的晋江磁灶镇办起了第一家服装厂。在他看来,服装是生活必需品,人人都要消费,西装的火热——那么西裤绝对是一个好商机。在青岛、大连上市的西裤出现热销,证明了他的眼光。1995年,林聪颖在一次宴会上发现一位宾客穿着一条非常特别的西裤,有质感、垂坠感极佳,他通过代理商合作,在国内“垄断”了这种叫“重镑麻纱王”的面料。该系列西裤上市引发轰动,累计畅销数百万条,为后来的“男裤专家——九牧王”埋下了伏笔。林聪颖所领导的九牧王,由单品领先再到男装全系列拓展之道,亦成为中国民营企业发展战略和品牌打造的经典案例之一。

上世纪八九十年代西式服装、西裤的热潮带动了时装热,还有一个让人印象深刻的是喇叭裤,宽大的裤脚成了年轻人标榜自我、追求时尚的标志。其实那时的国际上,正值喇叭裤在欧美国家的流行接近尾声。人们的穿着观念发生了变化,旗袍、高跟鞋又重新受到中国女性的青睐,人们发现,原来中国也有旗袍这种高雅、时尚又很好展示曲线美的时装。

休闲化、个性化潮流兴起

在新旧世纪交替之际,中国人从众的着装观念与审美逐步被强烈的追求个性化、休闲化所取代,在裤装上的具体体现就是休闲裤、牛仔裤的兴起。2000-2008年,中国的社会经济、文化持续发展与繁荣,男人的消费观念、着装习惯、偏好呈现了多样化,在男裤方面,进入了西裤、休闲裤、牛仔裤等裤装的多元消费时代,裤装产品线进一步丰富与完善。

西方男士着装持续对中国产生影响。进入新世纪,中国与西方世界的交往更密切了,无论是国际贸易、投资合作,还是文化交流或旅游等。此时,不少中国人发现西方男士谈生意身穿舒适、宽松的商务休闲服装,同样显得得体又有风度;而在日常的生活或度假休闲中,他们则追求休闲、放松的着装风格,非常注重舒适、柔软材质的选择。这股休闲风潮很快吹到了中国。在相对正式、严谨的西裤之外,休闲裤成为中国男人的喜爱的新装备,“商务休闲男装”亦成为当时市场上颇受消费者认可的一种着装概念。

牛仔裤的兴起是一个符号,也是一个标志。成千上万的中国普通人特别是年轻人受到美国西部牛仔的影响,各式新颖、各种颜色的牛仔裤在中国迅速畅销。起源于美国西部淘金的牛仔裤,由于耐磨耐穿,受到淘金者的欢迎。第二次世界大战期间,牛仔裤被指定为美军制服,大批的牛仔裤随美国士兵进入欧洲,从而让它在欧洲各地流行开来,并逐步风行世界。牛仔裤在中国广受欢迎,成为年轻人表达追求自由、青春叛逆,并成为一种盛行的流行文化。

2000年,九牧王公司迎来在裤装领域发展的高峰——品牌男裤综合市场占有率位居全国第一(市场占有率来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据),但与此同时,男裤业务的增长空间已然有限,下一步将在哪里?2001年,该公司出台了“以男裤为核心,以男式西服、男式休闲服饰为两翼”的发展战略,九牧王开始由单一裤装向系列男装这个“线”扩张延伸。

服装消费场所也呈现了多元化,在原先各大商场的基础上,在城市的繁华商业中心出现了许多的品牌服装专卖店。品牌专卖店里的服装价格较高,但是凭借品牌的独特魅力与产品品质保障,它同样赢得市场的欢迎。

优雅绅士时代来临

2008年8月8日,第29届夏季奥林匹克运动会在中国的首都北京盛大开幕。凭借北京奥运会的完美策划、组织与实施,加上中国体育代表团取得的卓越成绩,中国以奥运会为载体向全世界人民展示了“一幅和平、友谊、进步的壮美图画”,并为人类奏响更好、更快、更高、更强的激情乐章。借助奥运会的举办,中国的经济、政治、文化进程达到了一个全新的高度。

随着中国综合国力与地位的提升,中国元素在世界服装艺术开始得到越来越广泛的运用。国际时装界慢慢青睐起东方文化和元素,中国深厚的文化底蕴,东方元素的典雅与纯朴以及神秘,让“中国风”成为全球的时尚元素。一些知名的欧洲设计师,把中国特色、传统设计或元素与西式剪裁相结合,让中西方服饰文化的交融以全新的面貌出现。与此同时,越来越多的中国本土设计师把作品搬上了米兰、巴黎等世界时尚之都的T台,让更多的东方服饰亮相于世界舞台。

贝恩咨询公司在《2012中国奢侈品市场研究报告》中提出,“2012年全年中国人奢侈品消费总额达3060亿元,占据全球销售额的25%,已经成为全球第一大奢侈品消费群体。”法国美爵奢侈品牌中国区运营总监陈志龙则认为,未来十年,中国大力推进城镇化,消费会进一步升级。伴随中国经济的稳定与持续增长,中国精英男士的消费水平、品位和审美不断提升。现代社会进入到多元化、多样化、多层次的文化融合,男人在裤子及服装的穿着上的“面”以丰富的表现形式出现,男人在这个时代的着装与内心需求出现飞跃与质变。这种变化体现在两大方面,一是男人会根据不同场合选择不同的、恰当的着装;二是注重社交穿着礼仪、西方绅士精神与优雅着装,希望成为优雅绅士。

以西装为例,一些人认为西装再普通不过,其实西装的内涵有了深层次的拓展。如果是出席重要会议、商务谈判、宴会等场合,精英男士会选择面料考究的商务正装,包括选择能与之完美搭配的衬衫、领带、皮鞋;在派对、假日时光等休闲放松场合,休闲西服注重手感柔软性的材质,版型舒适但不失廓形,工艺强调细节的处理,摆脱严谨、拘束。当下,中国本土男装品牌一般把商品划分为正装、休闲和时尚三大风格。

另一个方面,就是中国男人对优雅绅士的渴望。在人们心目中,当下的中国绅士应该是彬彬有礼,待人谦和,衣冠得体,谈吐高雅,注重修养,知识渊博,见多识广,有爱心,尊老爱幼,尊重女性,无不良嗜好,人际关系良好,心地善良、举止优雅的男士。

在过去的2012年,作为中国领先的商务休闲男装品牌,“九牧王”在全国隆重推出“优雅绅仕”形象大使评选活动,积极地推动“中国男人向中国绅士的转变”。去年,九牧王推出了“优雅绅仕方程式”主题,是对中国服装文化内涵的一个拓展和丰富。同时,九牧王将西方绅士精神与社交穿着礼仪带入中国中产阶层生活,为中国男人提供优雅修炼的作战指南,值得肯定(陈士信作品)。

衣冠王国

沈从文谈及服饰文化时写到:“服装反映的不仅仅是个人穿着情操,还是这个民族的一种深厚悠久的文化。”我们从一条裤子窥探了男人着装的变迁,也看到了人类历史的变革与发展。中国从古代的灿烂文明到近代的丧权辱国,再到今天的中华民族逐步走向伟大复兴,服装为我们做下了记录。男人的裤子、穿着需求的转变,让我们从一个侧面解读了社会的进步与发展。从西裤切入、男裤多元化发展再到推出“优雅绅仕方程式”,九牧王的成功可谓踩准了各个时期的变化,准确地把握了中国男人的着装需求。

此外,让中国服装文化与服装走向世界,是中国服装行业业界乃至大众的一种期盼,从而重振中国“衣冠王国”的雄风。中国服装品牌和设计师,要从中国深厚的历史与文化底蕴寻找灵感,挖掘服装内在的文化与精神,不断创新,才能持续进步。民族的才能成为世界的,只有将服装根植于民族文化与传统,结合时代发展,结合企业运营实际,高瞻远瞩而又脚踏实地,才能促进服装行业的发展,推动中国服装与国际接轨,让中国服装大步走向全球!


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